网易云音乐竞品分析报告

网易云音乐竞品分析报告

作为近几年才出现的后起之秀、网易云音乐几乎以高歌猛进的姿态进入手机播放器的市场。这个前提是在一班pc端经营多年的老牌音乐播放公司们一直在努力推广得还不错的情况下,从众多的竞争者们身边抢来的。
在文艺青年们心中、网易云音乐与虾米音乐,比之其他音乐播放器甚至完全拉高了一个level。
门户网站做移动互联网、还是非常有人文态度的网易,我个人也非常喜欢常用网易云音乐、所以选择了它。

一、定位和功能
1、产品定位(包括目标人群等)
网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品,依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,为用户打造全新的音乐生活。
网易云音乐定位于有理想有追求热爱音乐的人们、除了单纯的听歌,对社区氛围及用户交流都有一定程度的把控与引导。帮助用户发现、分享音乐。

  网易云音乐
公司 浙江网易信息技术有限公司
产品概况 网易云音乐团队来源于门户网站网易,13年1月22号才发布第一版的手机客户端,2月4日正式登陆安卓市场。目前网页版与PC客户端版均已上线,近期还将推出iPad版、Windows Phone版、Mac客户端版,实现多平台、多终端联动。
app版本 最新版本:2.1.0 (2014年12月10日)
首次上线日期:2013年1月22日

2、产品功能
框架图

二、设计和技术
1、交互和体验
1、首页

 
1、 网易云音乐端模块较多、app较为复杂。使用的是最普通tab加导航栏列表式布局。
2、 首页内容全部为推荐内容,这即是网易云音乐的基调与主旨:帮助用户发现好音乐。

2、推荐

 
1、 个性化推荐主打的是精准。从大数据中找到用户的喜好与口味。推荐的成功率会更高、赢得更多的口碑与好评。
2、 推荐的背后是市场、产品、技术实力的体现。除了强大的后端算法,还要有足够多的曲库来支撑。

3、导入歌单
1、 作为后来者、直接导入歌单极大方便了用户的平台转移成本。
2、 导入时自动替换掉更高版本320kbps更好音质的歌曲是网易的独家卖点。而且重要的是,不收费。对比QQ音乐需要绿钻、虾米音乐需要vip,实属业界良心。
3、 对于大部分中国的手机用户来说、app的收费习惯还未培养起来。网易在此之前用高品质的服务跟免费的模式来拉新用户,简单有效。
4、播放页

 
1、 网易的设计水准有目共睹,老式黑胶碟唱机的播放界面也是从最开始的版本到现在最标志性的设计。
2、 不满足于本地播放、每首歌曲都注重社区属性的引导、评论、发现相似歌曲、分享。

5、歌单

 
1、 个人歌单的定制与分享,可以加大用户之间的互动关联,从而形成一张非常庞大的关系网,而这也是未来社交化数字音乐的趋势。
6、明星效应

 
1、 邀请明星及DJ、音乐人入驻、关注明星后满足普通用户追星需求。
2、 明星通过音乐与粉丝交流,粉丝第一时间了解明星的音乐动态。
3、 普通音乐人也可以宣传自己、双赢。
4、 更有利于运营推广。

7、运营商合作

 
1、 针对移动端的用户需求、与手机运营服务商合作、推出流量包。更能实现移动互联网随时随地的概念。
8、社交

 
1、 社交即是人性的需求、包括微信与陌陌。
2、 网易云音乐的社交属性众多、关注好友、发现好友歌单、评论交流、分享推荐。这些能带动用户基数的不断发展,激化社交体系的建立。

9、朋友圈子

 
1、 朋友圈子的推广是发现与推荐的补充。
2、 音乐作为很强的话题性也有利于圈子的建立,有利于陌生人的互动交流。
3、 附近能交到更多朋友,同上。lbs社交使用更加广泛、也是互联网的通行的非常有效果的做法。

2、视觉和风格

1、网易云音乐主色调为红黑色。高端典雅、较符合音乐的元素。

3、亮点功能和核心技术
1、超级强大的曲库、依托网易这一大门户、与众多唱片厂商合作。推广正版的数字音乐。这才是看不见的最核心的东西。
2、发现音乐、这一概念推广到每一个人。根据听歌喜好、歌单喜好、关注明星喜好等精准发现更多更好的音乐。
3、更专注的社交系统。根据音乐、发现更多志同道合的朋友。达到“以歌会友”目的。
4、多平台。iOS、Andriod、Web端、iPad、Windows Phone以及Mac等平台实现全版本覆盖。这是其他播放器商很难跟进做到的。完全体现网易技术实力。

三、运营策略
1、版本迭代和演变
网易云音乐相对老牌的酷狗、酷我、多米、QQ音乐等加入音乐播放比较年轻、但有强大的互联网从业经验。产品设计、技术研发、市场推广均比大部分的同级对手高出一头。在网易内部、也加大资源推广网易云音乐、
以iOS客户端为例,截至目前为止、网易云音乐发布约21个月更新近22次。
略高于行业平均水平。
当前版本 发布日期
2.1.0 2014年12月10日
2.0.3 2014年11月8日
2.0.2 2014年10月16日
2.0.1 2014年10月4日
2.0.0 2014年10月1日
1.8.1 2014年7月10日
1.8.0 2014年7月8日
1.7.2 2014年5月6日
1.7.1 2014年2月22日
1.7.0 2014年1月27日
1.6.0 2013年12月9日
1.5.2 2013年11月10日
1.5.1 2013年10月11日
1.5.0 2013年9月26日
1.4.1 2013年8月16日
1.4.0 2013年7月25日
1.3.2 2013年6月14日
1.3.1 2013年6月1日
1.3.0 2013年4月22日
1.2.0 2013年3月18日
1.1.0 2013年2月7日
1.0.0 2013年1月22日

2、公司战略

网易云音乐致力于为用户打造全新的音乐生活,它拥有百万首高品质正版歌曲,并依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能,帮助用户发现和分享好音乐。。
总结

网易云音乐定位于不仅仅是一款播放器,结合了移动端的特点,成为一款广受欢迎的手机app、从而反向发力pc端,并取得了不错的成果。

发布者

呆子哥

强制综合症、重度闷骚患者、骑行爱好者